Sicher Radfahren Aus der dpa-Themenwelt Fahrrad: Sicher mit dem Fahrrad unterwegs.

Was sind die dpa-Themenwelten?

Paid Content bleibt das zentrale Thema für Verlage und Digitalpublisher. Sie sehen in digitalen Abo-Erlösen die größte Chance auf Wachstum. Gleichzeitig steigt die Zahlungsbereitschaft der Leserinnen und Leser für hochwertige, relevante Inhalte im Internet. Die Themenwelten sind das erste dpa-Produkt, das gezielt auf solche Abo-Geschäftsmodelle ausgerichtet ist.

Dabei rückt die Media Time in den Fokus der Nutzungsanalyse: Bekannt ist, je mehr Zeit die Nutzer auf der Webseite verbringen, desto loyaler sind sie und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit auf Abo-Abschlüsse. Gleichzeitig sinkt die Churnrate bestehender Abonnements. Die Media Time ist die entscheidende Messgröße für die dpa-Themenwelten.

Fünf wichtige Produktmerkmale zur Leserbindung

Das Ziel der dpa-Themenwelten ist, die Loyalität der Leserinnen und Leser zu erhöhen – und damit den Weg zum Abonnement zu ebnen. Das bedeutet: Sie sollen sich immer wieder lange mit den Inhalten beschäftigen und damit auch mehr Zeit auf den Webseiten verbringen. Das funktioniert mit Artikeln, die folgende Produktmerkmale aufweisen:

Langlebige Inhalte: Eine dpa-Themenwelt enthält jeweils vier Artikel zu einem nahezu zeitlosen Thema (Evergreen), die über Sprungmarken zu einem Content-Netzwerk verknüpfbar sind.
Leser im Fokus: Die Artikel sind nach dem Modell Limbic® auf drei Zielgruppen ausgerichtet, um die Interessen der Leserinnen und Leser wirklich zu treffen und sie gezielt anzusprechen. Die Artikel beinhalten suchrelevante Informationen und erklären ausführlich.
Multimediale Artikelseiten: Die XXL-Stücke sind stark strukturiert mit Bulletpoints, Listicles und Zwischenüberschriften sowie multimedial mit Bildern, Webgrafiken, Tabellen und Videos angereichert.
Dauerhaft nutzbar: Die dpa-Themenwelten können zeitlich unbegrenzt auf den Webseiten genutzt werden. Die dpa kümmert sich um die Aktualisierung der Inhalte und ein anlassbezogenes Re-Publishing.
Dateninformiert produziert: In einer Feedback-Schleife misst dpa-Performing Content laufend die Nutzung der Inhalte auf den Websites. Mit den Daten kann die Redaktion stetig die Präsentation der Inhalte optimieren. Erstmals bietet die dpa dazu auch ein Customer Success Management an: die Verlage und die dpa ziehen gemeinsam die richtigen Schlüsse aus der Datenanalyse, verbessern das Aussteuern der Themen und damit die Performance.

Wandern mit Genuss